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美容整形也要找恒大?它是认真的

中国最大的地产公司之一恒大集团激进的多元化步伐还没有停止的迹象,现在的它除了卖房子,还卖粮油、矿泉水,而很快美容整形也可以找恒大了。

中国最大的地产公司之一恒大集团激进的多元化步伐还没有停止的迹象,现在的它除了卖房子,还卖粮油、矿泉水,而很快美容整形也可以找恒大了。商界记者独家获悉,在收购韩国原辰整形外科医院 (WONJIN Aesthetic Surgery Clinic)的消息近日披露之后,与之合作的天津东丽区恒大原辰医院已搭建完毕,最早明年4月或5月份开始试营业。

据一位恒大内部人士透露,该医院定位偏高端,配备众多手术室,规模远超过三甲医院,且服务不仅仅局限于天津地区。

此前,恒大通过公开招聘信息确认全资收购了韩国原辰,成立“恒大原辰医学美容医院”,并将此业务的前景描述为建成“世界上规模最大、技术最先进、设备最顶级、环境最舒适、服务最完善的特大型医学美容专业机构,三年内实现年产值超100亿元,服务人群1000万人”。

据悉,整个计划早在去年7月恒大的一次内部讲话中就已经确定,不过,由于医疗美容整形的专业性强,存在技术壁垒,且涉及到国际合作和并购,这一计划对外一直保持低调。上述人士表示:“恒大此前涉足的快消业务只要做收购,努力铺设渠道即可,介入难度是有区别的。”

人员配备方面,天津恒大原辰医院计划引进韩国原辰的医生,而到明年试营业前,国内公开招聘只针对医院的运营、管理、销售、采购等方面。

今年年初开始,恒大一直在进行医疗、美容设备的采购工作。对于擅长和砖、瓦、门、窗等地产建材打交道的恒大员工而言,采购激光设备等医疗器械是一个难度极大的挑战。这需要采购人员对市场进行充分了解,做大量实地考察的工作。

最初,恒大完全按照韩国方面提供的清单采购,但后来出现了诸多问题,“最终选择折衷方案,韩国提供清单,我们按照自己的标准把控,提供产品供选择,双方配合完成。”

除了设备和人员,恒大也已与医药公司有接触,恒大计划从瑞士引进抗衰老技术,从日本引进医疗检测技术。恒大还计划与哈佛大学携手成立恒大哈佛基因科学研究院。

美容整形项目是恒大健康产业集团规划中的一部分,恒大初步的规划是到2015年在全国至少6个一二线城市设立分支机构。据恒大内部人士透露,恒大健康产业集团2013年成立之初的定位就是从医疗、美容切入,最终运营项目涵盖整形美容、抗衰老、健康体检等产业体系。

与恒大粮油、恒大冰泉相似,美容整形业务未来也可能成为独立业务,但现在内部组织架构尚未完全搭建完成,在恒大中心办公的健康产业员工只有二三十人。

在对政府、宏观政策环境敏感的地产业务之外,这家公司正下决心进入消费、医疗等一些陌生领域,恒大较早前公布的中期业绩显示,截至2014年6月底,恒大总资产4216.5亿元,净利润94.9亿元。

一些中国地产公司也在尝试进军医疗行业。绿地集团在济州岛建了一个大型的健康医疗城项目;万科有3家儿童医院正在筹建当中,而富力、保利、绿城等公司都已经或将要进入医疗行业。

这些地产公司进军的大多是高端医疗业,是为富裕人群搭建的医疗平台,也是为房地产产品增加附加值。以天津恒大原辰医院为例,该医院是恒大集团在天津兴建的“综合体”的一部分,“综合体”还融合了住宅、商业、酒店等众多产业。

与矿泉水、粮油市场一样,恒大所瞄准的医疗美容产业在中国有着巨大的市场空间,2014年中国美容产业工业总产值预计将达8500亿元,比去年增长15%。然而这一行业呈高度分散态势,美容专业企业品牌全国市场占有率无一达到0.5%。

与卖房子相比,这个机构鱼龙混杂、医疗事故频发的行业,对恒大的产品控制力也是一个挑战。

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