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腾讯的游戏帝国是怎样建成的?

凭借微信和QQ生态圈,腾讯从互联网江湖成功突围,打造了一个游戏帝国。

在互联网江湖中,游戏产业是兵家必争之地。在中国的游戏市场中,腾讯一直以来表现出色,而游戏收入也几乎占据了其总收入的半壁江山。以去年第四季度腾讯财报显示,腾讯去年盈收169.7亿元,网络游戏收入为84.75亿元,占总收入49.94%。

无论是在端游,页游还是手游领域,腾讯2013年的表现可谓一骑绝尘。在端游领域,腾讯2013年总营收254.6亿,超过剩余九家企业的端游营收总和。凭借微信和QQ生态圈,腾讯在手游市场上也可谓一枝独秀。在页游市场增速逐渐放缓的形势下,腾讯仍占据页游市场绝大部分份额。

为何在激烈的游戏市场竞争中,腾讯有如此不俗的表现呢?

 

1. 微信和QQ生态体系

微信和QQ的日活跃用户数以亿记,庞大的用户基数为腾讯的游戏推广提供了广大的平台。通过曝光量巨大、指向性极强的TIPS将腾讯游戏一把直接推到用户面前,在游戏的营销和推广方面,腾讯可以说无出其右。尽管,在游戏广告过于繁盛的今天,用户或多或少产生了营销疲劳。但是其资源本身的价值是无法否定的。

2.细节上的打磨和更优秀的玩家体验

腾讯游戏人在对待游戏品质的态度上,是值得肯定和敬佩的,一款代理游戏拿过来,也许为了符合本地化需求,为了优化玩家基础体验,能够窝在手里一改就是好几年,赶上一款自研游戏从研发到上线的时间。这是一种耐心,也是一种诚意,腾讯游戏的路线是做精品,而不是捞一票,从不同公司的运营路线来看,也许当年DNF,CF如果给到盛大,目前这2款游戏绝对已经沦落为2线产品半死不活,你们无法想象这2款游戏刚签下来的时候品质是如何的不堪,可以说在腾讯的手中经历了大刀阔斧的改善和优化,才最终造就了2个细分领域的一哥。顺便说一句,CF当年其实是一个赠品,签AVA战地之王的时候开发商附带给的一个定位很低的“小游戏”,签的价格只赶到AVA的零头,当然结果大家都看到了。

3.时机和方向。

腾讯游戏分别从FPS、竞速类、节奏类、街机格斗,竞技,旁敲侧击游戏市场。

当年腾讯游戏的革命性飞跃,在我看来,应该是DNF的火爆,游戏本身的品质确实很高,在游戏核心玩法上做到了极致(但在基础系统上也一塌糊涂,体验极差),但另一个很重要的因素,当时ACT类街机格斗MMOG几乎是完全的蓝海,大家都没有意识到这一块细分领域的市场有这么大,而DNF一出,整个蛋糕都飞向了腾讯,而短期内其他厂商却找不到品质可以与DNF看齐的代理游戏,因此在相当长的一段时间内,DNF逐渐稳固了在ACT领域的王者地位,而之后国内厂商无论是自研或者找代理,市场出现的几款游戏都无法在品质上超越DNF,加之玩家口碑和游戏品牌已经形成,因此挑战者也统统落马。

CF基本上同理,一个比ACT更为巨大的细分市场被无意中发掘出来,当然这也决定于腾讯在游戏签下来后对游戏所做的彻底的改善(基本从代码底层开始都重新写过),个人是很佩服CF团队的。

4.产业链上下游共同开发

腾讯的全产业链投资特征,在游戏领域呈现得最为明显。截至目前,腾讯先后打造了三个游戏运营平台—休闲游戏平台、竞技游戏平台和移动游戏平台,可以说是国内网游领域的集大成者。在国内网游市场,腾讯的份额占据半壁江山,营收超过网易、畅游、盛大、完美、巨人等巨头之和。依托自己作为游戏运营商的强势地位,腾讯在自主研发游戏的同时,也在游戏产业链的上下游进行了大量的并购。

早在2005年,腾讯即入股了从事网游开发的深圳网域,该公司目前已经成为中国为数不多的拥有自主2D、3D游戏引擎技术及知识产权的公司。同年,腾讯走出国门,收购了韩国网游开发商GoPets Ltd.的少数股权。

腾讯所进行的几次里程碑式的游戏产业链并购均发生于韩国及美国。2010年,腾讯联手风投基金Capstone Partners,在韩国打包投资了七家游戏开发公司,总额近1亿元,其中就包括腾讯所代理运营的《QQ仙境》的研发公司Next Play。2011年,腾讯以约4亿美元的总代价,收购了美国游戏开发商Riot Games公司92.78%的股权。在之前的2009年,腾讯曾入股Riot Games公司7.5%,并且获得了该公司日后风靡全球的唯一一款网游《英雄联盟》之中国独家代理权。腾讯并不满足于收购上游的游戏开发商,而是更进一步收购游戏开发的上游—游戏引擎公司。2012年,腾讯以约3.3亿美元的代价,拿下美国Epic Games公司48.4%股权,并且获得相应董事会席位。该公司作为全球知名的网游公司,其研发的虚幻3游戏引擎,为全球无数的网游开发公司所采用,客户几乎包括了世界上所有的大型游戏开发商,如微软、索尼、EA、THQ、NCSoft、Webzen等。除了上游的游戏开发及游戏引擎,腾讯的并购还同时向下游—游戏渠道和游戏辅助延伸。比如,2012年通过收购Level Up,掌握了巴西、菲律宾及美国部分游戏分发渠道;同年收购的ZAM公司,则是知名的游戏插件社区。在传统端游之外的手游领域,腾讯同样是全产业链收购。比如,2014年耗资5亿美元入股的韩国CJ E&M旗下游戏公司CJ Games,便是知名的手游开发商,其开发的游戏曾长期位居韩国各大排行榜前列,腾讯目前在微信及手机QQ平台上运行的《天天富翁》、《全民砰砰砰》,即出自该公司之手。不仅如此,在此次收购交易中,CJ Games还将合并CJ E&M 旗下的游戏发行部门Netmarble,腾讯自己开发的手游今后便可通过此渠道进入韩国市场。此外,腾讯2012年收购的韩国Kakao Corp,也为手游渠道分发商。腾讯的触角如此广阔,不止是开发商,在平台、工具,甚至技术底层领域都有涉及。在中国公司里,不得不承认,即使山寨、不开放等问题是如此令人诟病,腾讯仍然是游戏霸主的不二之选。

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来源:请叫我大硕

最新更新时间:09/29 19:17

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