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【独家】雀巢星巴克请注意 可口可乐来抢生意了

可口可乐即将在中国市场推出“全球卖得最好的即饮咖啡”饮料。

图片来源:CFP

雀巢和星巴克们请注意,可口可乐公司决定要动你们的咖啡了。

商界记者从可口可乐中国公司了解到,十月中下旬,这家公司将在中国市场推出“乔雅”(GEROGIA)品牌的即饮咖啡产品,而这是“全球卖得最好的即饮咖啡,年销售额超过10亿美元”。

“GEROGIA”是可口可乐日本分公司于1975年推出的产品,名字来源于这家公司的诞生地美国乔治亚州。据媒体报道,它是日本当地销量和市场占有率最高的咖啡饮料。现在,它已被可口可乐公司引入包括美国、新加坡、韩国、印度等地,2013年登陆香港市场。在中国内地,它被翻译为“乔雅”,在日本和香港,它被写作“乔亚”。

选择此时在中国引入即饮咖啡产品,是可口可乐衡量中国市场的结果。一方面,雀巢和星巴克们逐步培育出了咖啡市场,另一方面,全球碳酸饮料销量增长正在放缓。2014年第一季度,可口可乐碳酸饮料全球销量(约占其业务总量75%)出现了有史以来第一次下滑,在中国市场上这种下滑已持续多年。

此前,可口可乐通过“Share a Coke(分享可乐)”运动和推出小包装产品提高了可口可乐的消费频率,[怡泉]+C柠檬味汽水的销售数字也相当亮眼——上市3个月销量突破一千万箱,它们一起拉动可口可乐中国今年第二季度的市场增幅达到远超全球业务的9%。但碳酸饮料不再大受欢迎的趋势难以改变。今天,供消费者选择的饮料比以往任何时候都要多,经常将旗舰产品可口可乐比作公司的“氧气”和“生命线”的公司董事长兼CEO穆泰康(Muhtar Kent),也得为口可口乐公司未来的发展做长远打算。

乔雅能否在中国市场延续其既往的好成绩还有待验证。中投研究员梁铭宣说,格外值得注意的是来自现有参与者的竞争,其中最主要就是雀巢和星巴克。

在全球市场,乔雅有包括摩卡、蓝山、拿铁等多个口味,可口可乐此次在中国市场推出的是 “醇香拿铁”和“浓香经典”两种,以巴西咖啡和越南咖啡为主要原料。区别于香港的易拉罐包装,乔雅在中国采取了塑料瓶的包装形式,以金棕色和黑色为主色调,容量上也并非常见的500ML规格。商界记者在一张产品图片上看到,金棕色瓶盖上的产品生产日期为“20140901”。可口可乐会率先在一线城市推出该产品。

乔雅在海外还有现磨咖啡产品,不排除未来也会有进入中国市场的可能。截止商界记者发稿前,可口可乐中国官网尚未发布与乔雅相关的内容。(缪俊慧、李亚昕、王君擎对本文亦有贡献)

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