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好时吃掉金丝猴了

借助中国本土知名糖果金丝猴,好时巧克力或许能提升其在华的地位。

借助中国本土知名糖果金丝猴,好时巧克力或许能提升其在华的地位。目前其在华份额远远落后于玛氏、雀巢和费列罗等其他竞争对手。

来自美国的糖果制造商好时(Hershey's)26日宣布完成了对中国糖果制造商上海金丝猴食品公司(Shanghai Golden Monkey Food Company)80%股权的收购。包括债务在内,收购资金超过24亿人民币。好时的目的在于全资收购,金丝猴剩余的20%股份将由好时荷兰在获得监管部门必要的批准后再行收购。

这笔交易在2013年12月19日被好时宣布,至今历时9个月。完成这次收购后,好时有希望提高国际业务对总收入的贡献。

美国是好时最重要的市场,也是全球最大的糖果类产品消费市场。好时目前占有美国巧克力市场45%以及糖果市场31%的份额,均为第一大品牌。美国市场饱和,好时近年来业务增速放缓,国际业务的补充成为当务之急。

尽管在超过70个国家和地区销售产品,但截止去年,国际业务仅占好时总收入的16.6%。在一些重要的新兴国家市场,例如中国,好时的潜力未被释放。根据市场调查公司欧睿的数据,2014年上半年,好时在中国市场拥有的份额为6.5%,尽管增速明显,仍落后于其他在华对手,例如玛氏、雀巢和费列罗。

而上海金丝猴食品公司是一家纯糖果与休闲食品企业,以其同名奶糖而闻名,2013年销售业绩超过12亿人民币。作为中国生产能力位居前三的民营糖果企业,它强大的分销渠道覆盖了中国所有地区,这正是好时看重的。金丝猴在产品业务上的发展追求也与好时一拍即合。好时入股完成以后,金丝猴仍然以独立业务模式经营,此前,高层均同意留任,创始人转型成为职业经理人。

好时公司具有极高的净资产回报率,根据公开资料,其增长和利润数据均超过所有对手。受惠于2011年的产品提价和美国消费指数的回升,好时在过去几年中保持着7%以上的年收入增长。这使得好时仍然具有行业内不可撼动的地位和稳定的增长前景。

去年12月,当好时的一位发言人在接受《糖果》杂志(Confectionery News)采访时,他提到好时的目标是使中国在未来五年内成为其国际业务中最大的市场。如今,好时将借助金丝猴的帮助去实现这一远大理想,下一步面临的问题是怎么提高这个国家的人均糖果消费能力。

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